Partizánsky marketing. (Guerrilla Marketing)

Čo je to Guerrilla Marketing ?

Guerrilla marketing je marketingová taktika, pri ktorej spoločnosť využíva prekvapenie a / alebo nekonvenčné interakcie s cieľom propagovať produkt alebo službu.

Guerilla marketing sa líši od tradičného marketingu v tom, že sa často spolieha na osobnú interakciu, má menší rozpočet a zameriava sa na menšie skupiny promotérov, ktorí sú zodpovední za šírenie informácií na konkrétnom mieste, a nie prostredníctvom rozsiahlych mediálnych kampaní.

• Guerrilla marketing je vytváranie nových alebo nekonvenčných metód na zvýšenie predaja alebo prilákanie záujmu o značku alebo podnik.
• Tieto metódy sú často nízke alebo žiadne náklady a zahŕňajú rozsiahle používanie osobnejších interakcií alebo šírenie vírusových správ zo sociálnych sietí.
• Táto marketingová metóda sa stala čoraz obľúbenejšou s nárastom všadeprítomných mobilných a pripojených technológií, ktoré môžu zosilniť zasielanie správ a zamerať sa na cieľové skupiny spotrebiteľov.

Vysvetlenie guerillového marketingu.

Spoločnosti využívajúce guerilla marketing sa spoliehajú na to, že sa ich propagácie propagujúce tvárou v tvár šíria prostredníctvom virálneho marketingu alebo z ústneho podania, čím sa zadarmo dostávajú k širšiemu publiku.

Prepojenie s emóciami spotrebiteľa je kľúčom k partizánskemu marketingu.

Použitie tejto taktiky nie je určené pre všetky druhy tovarov a služieb a často sa používa pre „ostrejšie“ výrobky a na zacielenie na mladších spotrebiteľov, u ktorých je pravdepodobnosť pozitívnej reakcie.

Guerilla marketing sa koná na verejných miestach, ktoré ponúkajú čo najväčšie publikum, ako sú ulice, koncerty, verejné parky, športové podujatia, festivaly, pláže a nákupné centrá.

Jedným z kľúčových prvkov partizánskeho marketingu je výber správneho času a miesta na uskutočnenie kampane, aby sa zabránilo možným právnym problémom.

Guerillový marketing môže byť vnútorný, vonkajší, „prepadák udalostí“ alebo zážitkový, ktorý má primäť verejnosť k interakcii so značkou.

História guerillového marketingu.

Guerilla marketing je produktom prechodu na elektronické médiá od tradičného tlačeného, rozhlasového a televízneho marketingu.

Vytvoril ju Jay Conrad Levinson vo svojej knihe Guerrilla Marketing z roku 1984.

Jeho cieľom je vytvárať buzzy o produkte alebo značke tak, aby zvyšovali pravdepodobnosť, že si spotrebiteľ kúpi produkt alebo službu alebo o nich bude hovoriť s ostatnými potenciálnymi kupcami.

Guerilla marketing môže byť pre malé podniky veľmi nákladovo efektívny, najmä ak sa im podarí vytvoriť vírusový marketingový fenomén.

Druhy guerillového marketingu.

Existuje niekoľko druhov guerillového marketingu.

Niektoré príklady zahŕňajú :.

Chyby partizánskeho marketingu.

S rizikami spojenými s partizánskym marketingom a s niekedy nezmapovaným územím, do ktorého cestuje, existuje množstvo príkladov kampaní, ktoré sa zhoršili.