Distribúcia (alebo miesto) je jedným zo štyroch prvkov marketingového mixu.
Distribúcia je proces výroby alebo služby, ktorý je k dispozícii pre spotrebiteľov alebo obchodného užívateľa, ktorý ho potrebuje.
To môže vykonať priamo výrobcom alebo poskytovateľom služieb, alebo pomocou nepriamych kanálov s distribútormi alebo sprostredkovateľmi.
Ďalšie tri prvky marketingového mixu sú výrobky, ceny a propagácia.
Rozhodnutia o distribúcii je potrebné prijať v súlade s celkovou strategickou víziou a poslaním spoločnosti.
Vypracovanie koherentného distribučného plánu je centrálna zložka strategického plánovania.
Na strategickej úrovni existujú tri široké prístupy k distribúcii, konkrétne hmotnosti, selektívnej a exkluzívnej distribúcii.
Počet a typ vybraných sprostredkovateľov vo veľkej miere závisí od strategického prístupu.
Celkový distribučný kanál by mal spotrebiteľovi pridať hodnotu.
Pokračovať v čítaní „Distribúcia (marketing) (Distribution (marketing))“